Promocja gabinetu Promocja i marketing w weterynarii

Media społecznościowe stały się nieodłącznym elementem współczesnej komunikacji, a ich potencjał jest ogromny. Chociaż prawo zabrania lekarzom weterynarii bezpośredniego reklamowania swoich usług, istnieje wiele sposobów, by wykorzystać media społecznościowe do budowania marki i relacji z klientami. Przedstawiamy kilka praktycznych wskazówek, jak to zrobić skutecznie i zgodnie z przepisami.

Tworzenie silnej marki to proces, który nigdy nie ustaje. Możemy rozpocząć go w dowolnym momencie, jednak jeśli decyzja zostanie już podjęta, nigdy się nie skończy. Aby marka gabinetu stała się rozpoznawalna na rynku, potrzeba czasu. Około trzech lat zajmuje zbudowanie silnej marki. Pierwszy rok warto poświęcić na pokazanie się szerokiemu gronu odbiorców. Mogą to być bezpłatne publikacje w mediach, wystąpienia osób zarządzających firmą na kongresach oraz wypowiedzi eksperckie w mediach. Drugi rok to nawiązywanie współpracy z kluczowymi kontrahentami i pierwsze długoterminowe kontrakty, np. na porady eksperckie w prasie. W trzecim roku widać już efekty działań z poprzednich dwóch lat.

Wybór odpowiedniej opieki weterynaryjnej dla naszych czworonożnych przyjaciół jest jedną z najważniejszych decyzji, jakie podejmujemy jako właściciele. W dobie rosnącej świadomości na temat zdrowia i dobrostanu zwierząt, kompleksowa opieka weterynaryjna wyróżnia się jako najlepsze rozwiązanie, oferując holistyczne podejście do profilaktyki, diagnozy oraz leczenia.

W porównaniu do wielkości ciała, koń ma stosunkowo mały żołądek. Zazwyczaj pojemność końskiego żołądka wynosi od 5 do 15 litrów. Zrównoważona i zdrowa dieta jest podstawą zdrowia konia. Zdrowa dieta jest uważana za połączenie wszystkich sześciu głównych klas składników odżywczych: wody, tłuszczu, węglowodanów, białka, witamin i minerałów. Ilość wymaganych składników odżywczych różni się w zależności od konia i zmienia się w zależności od etapu życia konia, jego rasy, wagi i obciążenia pracą. Ważne jest, aby koń utrzymywał stałą wagę. Zbyt drastyczny wzrost lub spadek masy ciała może mieć negatywny wpływ na zdrowie konia.

Siła webinarów polega na tym, że w jednym czasie, w jednym miejscu spotykają się osoby zainteresowane danym tematem. Na bezpłatne webinary często są prowadzone zapisy, a więc osoba prowadząca zyskuje bazę subskrybentów konkretnie zainteresowanych danym tematem, co jest bardzo cennym zasobem każdej marki – również weterynaryjnej.

Jeśli rebranding, czyli zmiana marki wynika z potrzeby rynkowej i zostanie poprzedzony analizą, to jest opłacalny. Mimo konieczności poniesienia kosztów związanych z zaprojektowaniem komunikacji od zera oraz jej wdrożeniem, odświeżony wizerunek stwarza zupełnie nowe możliwości i pozwala uzyskać przewagę konkurencyjną w danej branży. Rebranding może być również pretekstem do wprowadzenia koniecznych zmian w prowadzonym gabinecie weterynaryjnym, zoptymalizowania procesów, uzupełnienia kompetencji, zmiany asortymentu lub poprawy jego jakości.

Skuteczny marketing – również w weterynarii – wymaga przede wszystkim dobrania taktyki, która pozwoli na efektywne zwiększenie liczby konsumentów i wzrost zainteresowania danym produktem weterynaryjnym lub usługą weterynaryjną. Ciekawym sposobem może być marketing wirusowy, który oferuje ogromny potencjał. Czym charakteryzuje się to podejście i jak wykorzystywać marketing wirusowy w weterynarii.

Na stronie www powinny znaleźć się wszystkie ważne informacje na temat prowadzonej działalności, oferowanych usług czy towarów, a tekst powinien być atrakcyjny. Atrakcyjny, czyli jaki? Przecież każdy ma inny gust. Korzystając z kliku praktycznych wskazówek, można przygotować tekst, który zainteresuje i przyciągnie uwagę internautów, czyli potencjalnych klientów – w tym przypadku zakładów leczniczych dla zwierząt.

Promocja drogich usług weterynaryjnych nie jest łatwa, ponieważ w grę wchodzą nie tylko pieniądze, ale i zdrowie. Ale pozwala osiągnąć dobre zyski ze sprzedaży. Promocja drogich usług weterynaryjnych, które klient może nabyć jako coś zupełnie dobrowolnego, bardziej przypomina promocję dóbr luksusowych dobrze opakowanych. Tym opakowaniem w przypadku zabiegów weterynaryjnych jest zaufanie, jakim klient obdarzy lub nie obdarzy lekarza weterynarii. Pamiętać zatem trzeba, że u podstaw takiej promocji zawsze leży dobrze skonstruowana strategia marketingowa i strategia marki weterynaryjnej, jaką reprezentuje lekarz.

Sposobów na wypromowanie marki jest dziś mnóstwo i ciągle ich przybywa. Co chwila  pojawiają się nowe trendy. Jednym z nich, który cieszy się coraz większą popularnością, jest influencer marketing oparty na współpracy z influencerami. Kim są i jak mogą pomóc w promowaniu gabinetu weterynaryjnego?